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YouTube频道推广之视频广告发布方法

2020年08月19日
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天蚕网站建设公司编者语:全球化时代里,企业将商品销售到海外,网站推广成非常重要的广告手段。如何成功的将网站推向国外呢?我们除了谷歌上推广以外,在YouBuBe上的推广,也很效的。现在我们的讲一ouTube视频广告。

一、在YouTube网站上,如何创建视频版块,以及如何上传视频?

首先,需要明白几个概念,YouTube频道、个人账号、品牌账号。
 
个人账号,是自己的谷歌账号。用个人账号创建的频道,是个人频道,只能通过自己的账号去管理。
 
想要多人管理,就需要用品牌账号去创建,品牌账号可以通过Google+来创建,创建好频道之后就可以上传和管理视频。
 
其次,看一下自己的视频尺寸和格式。
 
建议使用宽高比为16:9的尺寸,其它尺寸可能会出现黑边等情况,影响观看体验。
YouTuBr视频尺寸说明图
频道工作室界面
这个界面就是创建者工作室界面,频道后台。
 
点击上传按钮就可以上传。在上传界面有三部分内容需要填写:
 
1. 标题,字符限制是100个。尽量简洁明了。如果字符太多可能显示不完全。
 
标题中加入关键字。用一句话概括视频内容。
 
2. 描述,描述前三行是直接显示出来的,剩余部分默认隐藏。
 
所以在前三行需要写清楚,这个视频内容大致是什么。后面建议加入频道链接,自己网站或者博客的链接,方便观众看完视频之后去了解我们的品牌和产品。
 
3. 标签,就是视频的关键字,合理的添加标签,可以增加视频展示的机会。
可以去参考一些大品牌的视频标签设置。
 
查阅视频标签的方法:进入该视频的观看页面,鼠标右键网页空白处,点击查看网页源代码,在源代码页面,键盘键入Crtl+f,然后在查找栏内输入keywords,回车,展示出来的内容就是该视频的标签。
 
*第四步
 
进入视频编辑页面,关注缩略图。
 
可以手动添加或者自动生成缩略图,自动生成的缩略图不能很好的概括视频,自己自定义上传。
 
现在的缩略图也支持动态图片,推荐大家使用gif.缩略图。
 
*第五步
 
重点讲一下片尾画面。
 
加在片尾,视频最后20秒以内任意时间,如果视频长度小于20秒,这个功能无法使用。
 
片尾画面几种类型元素有:视频或播放列表,自己的频道,推荐别人的频道,自己的网站链接。
 
如果你要用网站链接,需要网站先和频道关联。
 
 
第六步
 
信息卡,类型元素与片尾画面类似,不过信息卡展示的时间更灵活,可以在任意时间展示。
 
举一个例子,我们在6秒添加了一个频道卡片,当视频播放到第6秒,就会弹出一个按钮,点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。也可以推荐自己频道内的其他视频,操作方法是一样的。
假如我们在6秒添加泰勒的卡片,那么当视频播放到第6秒,会弹出一个按钮,点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。
 
也可以推荐自己频道内的其他视频,一样的操作方法。
 
*第七步
 
上传好视频,接下来是频道的布局。
 
可以去参考大品牌频道布局,尽量做到整齐有序。
 
需要注意的是,频道背景图片里可以添加一些链接,比如网站,比如Facebook主页,Instagram主页,等等。
 
二、YouTube视频广告创建方法
 
很用心地做了视频却依然没有人看,需要借助视频广告来进行推广了。
 
两种主要的YouTube视频广告表现形式:
 
1. 插播广告
 
就是插在视频播放期间的广告,在广告播放5秒之后可以选择跳过,如果观众观看视频广告30秒以内,那本次广告的展示是不收费用的,只有当广告播放时间超过30秒或者观看者点击了卡片等元素,才会收费。一次观看费用大概在0.05-0.08美元,很适合企业在活动期间投放。
 
 
2. 发现广告
 
主要有两个广告版位,一个在搜索结果页面第一条的位置。当YouTube搜索关键字与你设置的关键字想匹配,广告就会展示在这里。另一个版位在视频播放页面右侧,推荐视频列表的第二个位置。发现广告的收费方式类似谷歌CPC收费策略,按照点击收费。
YouTube还有一些其他的广告形式,比如:
 
首页标头广告,这种需要向YouTube销售经理预定,不可以通过adwords账户创建,这期间选定的所有用户在登录首页时都会看到,非常适合新品发布会时推广。费用较高。
不可跳过的插播广告。时间一般为15秒,有些地区可以延长到20秒甚至30秒,这种广告是可以通过预定,也可以通过adwords账户中创建。
 
横幅广告,属于谷歌网盟广告的一种
 

视频下方悬浮的,文字重叠式广告,也是谷歌网盟广告的一种展示形式。

如何创建广告?
 
TrueView视频广告是在Adwords账户创建。Adwords账户分为三个层级,广告组,广告系列,广告。
 
1. 在广告层级选择新建视频广告系列,然后可以在系列层级设置预算,地理位置,目标受众使用的语言和设备类型,也可以设置广告在每天哪个时间,每周的哪几天展示,甚至是同一个IP的展示次数。
 
2. 在广告组的层级中可以设置广告组的定位方式,这也是影响广告效果最为关键的地方:
 
· 受众群体定位,选择广告投放受众的年龄、性别等基本特征。
 
· 兴趣定位,通过受众兴趣的定位,找到尽可能对视频感兴趣的受众;
 
· 主题定位,通过对网页或者视频的主题的定位,将广告尽可能展示给主题与我视频相关的位置。
 
· 展示位置定位,可以定位到具体的网站或者频道页面。
 
· 关键字定位,用户在YouTube上搜索的词语与设定的关键字匹配的时候,或者用户正在观看的视频页面上出现了设定的关键字,广告才会展示。
 
· 再营销,也就是对老访客重新投放广告。可以通过GA代码去记录到访客在网站上的行为,然后创建对应的列表,针对列表人群定向投放广告,会明显提升广告的转化率。
 
在实际操作时,可以设置多个广告组,用不同的定位组合方式去测试数据,选取效果较好广告组,对该组进行分析,了解是哪一类用户更喜欢观看我们的视频,然后再对这部分受众进行拓展。
 
3. 广告层级,发现广告层级中,设定标题与描述,类似于谷歌搜索广告。插播广告,只需要输入一个想要跳转的视频链接。
 
 
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